7年坐拥6亿用户这款游戏通过一场狂欢找到了增长新方向

来源：作者：官方

元宇宙，可能是近期不少游戏厂商都在摸索的新概念。刚巧，前两天葡萄君参加了一场被称作元宇宙蹦迪的球球大作战下称球球线上音乐节活动，结果被大量玩家同屏狂欢的场面震撼到了。

当晚最直观的体验就是人多。上图展示的MV舞厅只是音乐节会场的一小部分，活动整体场景更像一座主题乐园，或者说是虚拟社区，几乎每个角落都有玩家聚集，并且官方还为他们设置了专属虚拟形象和交互功能，玩家之间可以相互语音聊天、发送表情，或直接在MV视频上用弹幕交流。

值得注意的是，这次音乐节原定是在8月26日举办，但因为当时涌入活动的玩家过多，导致Fanbook球宝社区的服务器卡顿、部分功能无法使用，音乐节也不得不延期至8月27日;在延期并对服务器扩容后，仍有不少玩家表示无法进入活动……显然，官方低估了玩家们的热情。

官方为玩家提供线上狂欢的同时，也在现场播放了黄明昊、周深、GAI等知名歌手的MV，这种蹦迪+音乐的形式在行业似乎并不多见，更何况官方还将其放在了Fanbook的球宝社区中，这样的活动形式表现如何?Fanbook又为何能获得球球大作战的首选?

在弄清楚这些问题之前，我们可能要先看看这次球球音乐节的具体内容。

这次音乐节讲了什么

恰逢球球大作战游戏七周年，官方请到了知名歌手演唱游戏历年的年度主题曲。例如独家首播的黄明昊星之远征音乐节定制MV、周深无所畏惧、GAI 艾热永不独行、刘雨昕Hello，球球、杨和苏 徐梦圆声名大燥等等，这些主题曲几乎都登上过QQ音乐热门榜，因此这也可以说是本次音乐节最大亮点之一。

同时这些知名度高、受众广泛的歌手也为音乐节提供了大量热度。例如黄明昊的预热视频获得了900万播放量，相关博文也获得了接近20万的转发量;不少周深粉丝表示会因为无所畏惧这首歌下载球球，参加音乐节……高质量的音乐内容和大范围的宣发，让球球的这次音乐节触达了更广泛的用户群体。

此外，这些音乐也是官方和用户情感维系的象征——永不独行无所畏惧等音乐都是球球想传递出来的游戏氛围和精神，在音乐节现场，我们能看到不少老玩家感受到了这种情怀，在MV的弹幕中刷着球球不倒，陪你到老等口号。

第二大亮点是福利回馈。音乐节期间，官方不仅准备了总额达10万元的现金红包雨，而且还将各种奖品与主题乐园内的场景挂钩，例如限定皮肤、道具等游戏虚拟奖品在舞厅大屏幕两侧获取;明星绝版签名照、游戏黑胶唱片等实物奖励则通过主题乐园内的扭蛋机抽取;这种打通虚拟和现实的设计，确实有一些元宇宙的味道。

讲完了音乐节两大主要亮点之后，我们能发现球球不仅仅是做了个蹦迪舞厅，而是根据线下演唱会的规模和配置，利用Fanbook基于频道的协同能力，打造了一套拥有系统化、标准化流程的虚拟社区活动，这些流程包含宣发预约、领票入场、主题场景、专属福利、现场互动等在线化场景。

对于官方来说，举办线上音乐节会帮助他们更好地积累用户和流量;这些新增用户都是通过Fanbook邀请码，进入球宝社区，其活跃度和粘性也要比泛用户高得多。例如音乐节预热期间，就有不少玩家主动在微博、小红书等公开场景自发安利活动，其中微博 #夏日线上音乐节# 话题的阅读量超过了480万，此外音乐节开场前，也有超过8.4万玩家领取了纪念门票。

在这些讨论中，我们发现这次音乐节满足了大量玩家的不同诉求，例如想听偶像新歌的，有想感受一下云蹦迪乐趣的，也有想要福利和游戏专属道具的……他们在不同因素的驱动下汇聚在音乐节现场，借此接触到了球球大作战，也结交了更多新朋友——拿直白的数据说，音乐节举办期间，球球大作战的iOS免费榜排名从40名左右直接回到TOP 20。

从结果来看，球球这次夏日线上音乐节毫无疑问是成功的——玩家获得了不错的内容体验和集中的福利回馈，官方也接触到了更多游戏潜在用户，经由元宇宙的形式探索了内容生态构建。

为什么要在Fanbook上办音乐节

但话说回来，球球为什么会把这次音乐节放在Fanbook球宝社区中?Fanbook工具又在活动过程中给予了哪些支持?这可能要从以下几点来看：

球球大作战是一款注册用户超过6亿的老产品，用户体量的扩大，也导致他们社群管理难度加大，而Fanbook这个工具既可以像贴吧、微博那样大量承载用户，也可以通过搭建不同的频道对用户实行分类管理。因此，球球使用Fanbook不到一年便积累了21万核心活跃用户，而Fanbook也提供了虚拟社区的频道场景，这些因素都是球球选择在Fanbook上面举办音乐节的重要原因。

元宇宙作为新兴内容形态，在吸引用户上优势明显，但大多数元宇宙虚拟活动仍处于探索阶段，仅靠新鲜感吸引来的用户难以留存，且无法维系。

我们发现，球球已经将用户数据与Fanbook打通，在社区内展示游戏信息，正是因为数据打通才能将用户从游戏内参与到游戏外的流程实现在Fanbook上，提高各种场景下用户的参与度和转化率，提升游戏及社区的用户粘性。

用户数据绑定游戏账号，称号体现了游戏信息

在这次音乐节上，Fanbook提供的虚拟场景可满足于各类DIY设计，能最大程度还原球球用户心目中的游戏形象，拉近玩家对品牌的好感度;同时据了解，地图上的很多设计元素都是玩家一起参与共创的结果，比如蓝色守护神龙如下图;这在提升用户趣味性的同时，也会充分调动起用户对游戏的情感。

同时，球球根据多年的用户运营场景经验，已经在Fanbook建立了用户调研、创作者中心、球宝直播间等不同的频道，给用户分配不同角色，实行分级分层管理，这也更好地满足音乐节之后的用户沉淀与维系。

讲到这里，我们就不难理解球球大作战筹办线上音乐节的思路了。

这场元宇宙活动对球球来说，是一次大胆的尝试——他们再一次验证了蹦迪+音乐的可行性，并借此完善了游戏生态构建，沉淀了不少私域流量。

此外，球球将这次音乐节的会场打造成互动性极高的主题乐园，换句话说，他们已经将目光放在了对元宇宙应用场景的探索上，音乐节是球球第一次在Fanbook游戏社区，举办数万人同时在线的虚拟活动，这不仅体现了官方对于用户需求场景的重视，还能持续推动内容生态体系更加多元化。